近年来,Gen-Z 逐渐成为消费主力军,对产品的差异化表现的需求越发强烈,对数字体验的需求一直在加速增长并不断升级,数字营销生态升级的趋势不可忽视。

许多品牌开始重新思考如何才能紧跟趋势,寻求图文视频之外,交互性强、沉浸感强、传播力广的内容呈现方式及数字营销手段。

核心需求

Zetaverse 产业元宇宙平台全面赋能数字化营销与品牌升级,构建企业元宇宙、产品体验与品牌形象的数字化空间,搭建企业生态与用户需求之间的价值桥梁。

Zetaverse 提供的不止是单一素材生产的技术支持,而是全方位、多生态的品牌元宇宙的建设平台,赋能品牌打造立体的品牌体系,提供超前的用户体验,以持续建造品牌影响力。

解决方案

知名乳品饮料厂商广州益力多在 20 周年之际,便基于 Zetaverse 产业元宇宙平台打造了一座品牌元宇宙城市——益力多欢乐城。

用户可以在“益力多欢乐城”内进行探索及游戏以了解益力多生产工艺,品牌发展历史,其饮品内的益生菌原理。连通益力多家庭配送服务,周边商品积分兑换中心,引导用户之间进行订购行为。

升级自有渠道建设 建立品牌元宇宙

自有渠道是绝大多数品牌营销转化阵地,也是品牌所有宣发的流量收口。目前,主要的品牌自有渠道是建立在不同平台上的官方账号,表现形式及内容受制于平台规则,并且平台流量越发高昂。如何在自有渠道促活用户、留存用户, 开展有效的运营活动并实现快速转化,是大多数品牌面临的难题。

建立品牌元宇宙, 拓展当前平台之外的数字空间, 品牌可在数字空间内根据营销目的,自由地打造内容,进行运营活动。例如,建立品牌元宇宙展馆,在数字空间呈现品牌历史、品牌理念、核心产品,快速打造品牌形象;基于品牌元宇宙的数字环境,适宜将 IP 形象设立在品牌元宇宙,增添角色背景及角色故事,植入更多品牌内容。

此次益力多基于 Zetaverse 平台建立的 “益力多欢乐城”是一个丰富多彩的品牌数字空间,囊括了品牌历史馆、品牌IP形象、产品介绍等多个板块。用户可以探索益力多品牌馆了解其发展历史,植入品牌感知,并通过益力多小姐的IP形象与用户快速拉近距离。

部署超前用户互动 触达 Gen-Z 消费力

Gen-Z 是强调个性的消费群体,过往统一的品牌素材难引起他们的兴趣,游戏化娱乐化的互动手段,沉浸式品牌体验逐渐成为潮流。基于品牌元宇宙,用户可以进行个性化设置、创建角色,增强在品牌元宇宙内的归属感,增加用户粘性。

在品牌元宇宙中,用户不再是一个个独立的访客,而是像生活在数字世界的原住民一样,拥有强烈的个人特色。用户可以在品牌宇宙中自由探索,自发根据品牌元宇宙的环境进行互动。元宇宙的设计让用户为了乐趣而来,为他们创造有趣、具有视觉吸引力且机制良好的体验。有效提升用户互动率、用户留存率,进而达成更高的营销转化。

在“益力多欢乐城”中,用户可以选择自己的形象,并且可以拥有表达不同情绪的手势。在益力多元宇宙中探索各种奇妙体验,在趣味的交流互动中对品牌进行深入了解。

背靠深厚技术实力 呈现所有创意设想

为了实现对物理世界的完美复刻,强大的技术实力是打造突破次元壁的“镜像世界”的基础。Zetaverse 连接云渲染技术保证出色视觉效果,由操刀好莱坞级项目的行业专家把关审美,为品牌提供了物理世界所难以实现的梦幻场景的还原。

同时,Zetaverse 也可建造各类运营场景,实现各类运营手段。建设保证多人在线的互动数字空间,高效打造用户交互场景的顺畅运营,适配微信环境,加载快速,体验流畅。可植入直播、闯关、用户积分等多种运营活动。

“益力多欢乐城” 搭载了直播功能, 有闯关互动引导用户认知品牌,有积分成就系统促活用户。 画面达到了手游水准,所有复杂场景和游戏建模都在微信环境内流畅加载, 多人在线体验顺畅。

我们相信,这不仅能够推动品牌体系的升级,也是一个新的开始:参与这个新生态系统的机构将更广泛地采用 Web3.0 和元宇宙相关技术。Web3.0 将在元宇宙空间内呈现高度社会性,汇聚各地的用户,带给品牌新的机遇。

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